【中国涂料采购网】中国经济的不断发展，各行各业都迎来了一次又一次的发展高峰，涂料行业也随着建筑、工业及船舶行业的不断发展水涨船高，涂料市场也空前的热闹。新型涂料的上市、涂料新品牌的涌现、品牌涂料的推广等，涂料市场可谓是“乱花渐欲迷人眼”。在涂料市场这种“繁花似锦”的现象下也隐藏着很多问题。
问题一：概念炒作背后的质量隐患
由于近几年环保意识的提高，涂料市场涌现出很多环保类产品，几乎每一个销售人员都声称自家产品是如何的环保、安全。但冷静分析可以发现，涂料企业将发展中心放在了营销方案上面，这导致一时间涂料市场各式概念炒作层出不穷，甚至出现诸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂鱼”等令人捧腹的概念营销。虽然产品营销至关重要，但是，涂料毕竟是家居装修材料，而非食物或生活日用品，消费者最终检验的还是涂料的质量和性能，各种雕琢表面的浮夸噱头终将沉沦，而能浮出水面的必然是消费者货真价实的使用体验。
问题二：明星代言背后的品牌建设缺失
电视传媒的发展，很多企业都推崇明星代言的营销模式，因为“明星效应”短期的威力不容小觑。不可否认，明星代言曾经让某些涂料品牌一夜成名，但这对整个中国涂料市场的健康发展而言，则显得有些急功近利。表现在涂料品牌建设的短期性，忽略涂料质量的把关及提升方面。事实上，涂料市场明星代言已经产生“信任危机”，一些明星代言的涂料产品名不副实，消费者在掏钱后大呼上当，许多企业还因此与消费者对簿公堂。如今的自媒体社会，消费者表达使用体验的途径已经大大增加，任何产品的质量问题一经曝光即迅速传开，相关企业多年建立的基业比任何时候都容易在消费者集体信任危机之下瞬间崩塌。
问题三：企业多品牌运营背后的“抚养无力”
也许是受到国外涂料企业多品牌运营的启发，国内涂料企业开始纷纷效仿，以为“多管齐下”可以形成合力。殊不知，在没有事先做好品牌规划和具备多品牌管理经验的基础之上，企业多品牌运营几乎等同于慢性自杀。直接导致了品牌影响力无法提升、产品性能相似、广告行为雷同，这些不仅让消费者产生迷惑，也造成了涂料市场鱼龙混珠的局面。对企业而言，则是“多个孩子喂不饱”，最后只得减产减量减品牌。
问题四：品牌定位模糊背后的好大求全
中国涂料市场消费需求日益旺盛，成为世界各国涂料品牌竞相争夺之地。国内涂料企业在竞争激烈的生存环境中极其容易迷失自己。很多企业无法冷静认清自身优势，总以为自身产品如果拥有无所不能的特性，还怕没人要吗?企业的这种想法成了涂料产品的卖点。而眼下，各行各业都朝着细分化发展，这种模糊的市场定位结果可想而知。
问题五：“山寨”泛滥背后的技术创新隐忧
虽然很多企业都高举“科技创新”的旗帜，打着努力开发新产品的口号，但是真实生产的产品却只是“山寨货”。这不仅是因为涂料市场缺乏创新机制，还因为企业投资者急功近利。在国内相关法规制度未健全的情况下，往往是全盘“山寨”的涂料品种，企图靠价格的低廉抢占一部分涂料市场。“山寨”理念背后是企业对创新的藐视，从研发技术、产品性能、营销模式上都是不假思索的“拿来主义”，对整个涂料市场而言，产品同质化现象更加严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，做大做强几乎不可能。
问题六：涂料中小企业过剩背后的产品核心竞争力缺失
中小涂料企业的产生是中国涂料市场发展的必然选择，依靠中小企业生产的涂料产品曾经满足了国内紧缺的市场需求，但时至今日，涂料技术的更新演变之快已经让小作坊式的涂料运营局面发生彻底改变。而今，许多最初以“山寨”起家的企业已经纷纷倒闭，其原因正是产品核心竞争力缺失，当国外涂料巨头的扩张领域已经延伸至中国的各个地区，当价格不再被日益富裕起来的消费群体所视为选择的第一要素，这种涂料核心技术在某种程度上就已经超越渠道成为产品生存下来的内在资本。
这些问题让国内涂料市场看似繁荣，却也暗藏波涛。企业要想长远稳健地发展，必须要看清这些问题背后的隐患，找到适合自己的发展之路。