近日，被誉为“史上最昂贵的世界杯”在卡塔尔首都多哈盛大开幕。这是世界杯第一次在中东和阿拉伯地区举办，第一次在北半球的冬天举行，第一次由一个从未参加过世界杯的国家举办，创下了多个史无前例。全球首富国家卡塔尔投入约2200亿美元(约合1.4万亿元人民币)的预算，呈现一场精彩纷呈的视听盛宴。
国际足联(FIFA)也为进入本届世界杯决赛圈的佼佼者们，准备了将近50亿人民币的巨额“大礼”。公开的奖金方案显示，冠军、亚军、季军将分别获得4200万美元、3000万美元和2700万美元。
这届“壕”无人性的世界杯中也有不少黑科技，比如本届世界杯的亮点之一就是比赛用球——“旅程”，它将是历届世界杯中飞行速度最快的足球。“旅程”球体表面采用了名为SPEEDSHELL的纹理聚氨酯球面材料，这是第一款完全使用水性涂料和水基胶的世界杯用球，避免缝合的缝线处增加球的运动阻力。还在足球内部植入一枚中央芯片，其能够以500次/秒的速度记录足球运动相关数据。
阿迪达斯发布德国、阿根廷、西班牙、墨西哥和日本国家队主客场球衣该系列于2022年世界杯期间由各国家队球员上身亮相。该系列球衣采用再生聚酯纤维打造。球衣舒适透气，含50%的Parley Ocean Plastic环保材质。
汽车、场馆、集装箱……随处可见“中国元素”
虽然中国男足再一次成为了看客，但是本届世界杯仍旧和中国有着千丝万缕的联系，可以说是除了国足，我们能去世界杯的都去了，卡塔尔世界杯几乎随处可见“中国元素”。据涂料采购网不完全统计，中国铁建、精工钢构、巨力索具、中国电建、洲明科技、中集集团等企业都参与其中，涵盖场馆建造、集装箱、出行客车等领域。
今年5月，国际足联公布了2022年卡塔尔世界杯裁判员名单。其中，中国裁判马宁被任命为主裁判，而曹奕、施翔也作为助理裁判入选。
本届卡塔尔世界杯的决赛在卢塞尔体育场进行，这座球场创造了5个“世界之最”，中国铁建国际集团签署了卢塞尔体育场项目，历时2118天，打造出建筑面积19.5万平方米、可容纳92000多名观众的卢塞尔球场。
作为主场馆的卢赛尔体育场和赖扬体育场钢结构部分由位于柯桥的精工钢结构集团承建;卢赛尔体育场竣工后，场内的LED显示屏的供应商是深圳光显龙头企业洲明科技;三一集团的设备参与了卡塔尔所有8座世界杯场馆的建设，共动用了100多台设备;为了保证奢华的用电需求，中国电建承接了首个光伏电站的建设工作。
美的为本届世界杯场馆的100个安检中心提供2500套美的空调，其多联机、柜机、屋顶机等核心产品均被应用于本届赛事的几大场馆当中。此外，这些产品也被应用于安检中心、媒体中心、场馆附属设施等多个场景。
所有比赛场地的草坪灌溉及保养技术，来自宁夏大学资源管理学院研发团队历时11年研发的地下渗透灌溉技术。
卡塔尔公交运输公司直接向中国宇通客车和金龙客车下单了2817辆电动和柴油客车。
为解决住宿问题，卡塔尔从中国进口了6000间集装箱房屋，建立了一个独具特色的“球迷村”。
为了保证饮水安全，卡塔尔沙漠里修建了全世界最大的饮用水战略蓄水池，这其中的部分工程由中国葛洲坝集团来承建。由中国承建的蓄水池有305米长，150米宽，高11.3米，是全球单体容量最大的蓄水池。
针对卡塔尔球迷村供水存在的现场环境极端、输水效率低等情况，利欧泵业为其量身定制了一套赛事用水解决方案，可保障球迷村每天2万人的安全用水。
世界上首次使用集装箱模块化理念建设的大型体育场馆——974体育场，总共用了974个集装箱模块，包括世界杯整个场馆所有的集装箱模块，由中集集团提供，旗下集装箱扬州基地建造。
除了大型的球场和水电配套设施，本届世界杯上，在球迷在卡塔尔的衣食住行方面，也能经常看到中国制造的身影。某专卖店出售的商品包括国际足联2022世界杯官方授权的足球、球衣、围巾、背包、帽子等，大部分都是中国生产的，销量远超预期。
中国的两只大熊猫“四海”和“京京”也开启了世界杯之旅，“四海”和“京京”一雌一雄，年龄分别是3岁和4岁。
中企成为2022最大赞助商，营销效果有待考验
尽管疫情严峻且中国队并未参赛，但这没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。这些中国品牌也以13.95亿美元的投入，成为本届世界杯最大的赞助商。
迄今为止，万达集团是卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元(约合人民币60亿元)，作为与FIFA协议的一部分。2016年，万达集团签约成为了FIFA官方合作伙伴，协议时长为15年。
蒙牛第二次携手世界杯站上国际赛场,成为“2022FIFA世界杯全球官方指定奶粉”，更签下梅西、姆巴佩等知名球星作为代言人，还在赛场、微信朋友圈等场景投下巨额广告。本届世界杯，仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美元(约合人民币4.28亿元)。
vivo预计为世界杯总投入4.5亿美元，作为与FIFA为期6年的世界杯全球赞助合作协议一部分，该协议还包括赞助2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。
海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯(因疫情延至2021年)和2022年卡塔尔世界杯。海信为本届世界杯投入了至少3500万美元的赞助费。
除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。
此外在涂料行业，尽管众多涂料企业并未如冬奥会、亚运会等火爆加盟，但也有企业想要借势发力，蹭上这波热搜。美涂士表示，在本次卡塔尔世界杯的揭幕战的直播画面中，美涂士以“美涂士艺术漆”的广告画面出现，还推出了看世界杯赢大奖的活动。而据媒体报道，卡塔尔乃至中东区域的多处重点地标类建筑、公共建筑内外墙、室内涂料都采用美涂士涂料。
有人说，重金斥资只为“露一面”不值，因为这种“赶大集、凑热闹、赚快钱”的思维难以持久。但也有人说，这是中国制造从低端向高端转型的一个缩影，也意味着越来越多的企业开始重视营销和宣传。近一个月内，借着世界杯的热点，大量概念股涨超10%，热浪一波接着一波。但对于企业而言，巨资进场后，未来能否实现跨界合作、体系搭建、线上线下的资源互补，或许是企业后续需要发力的方向和切实所在的考验。