大材网年终盘点，超明观察，涂料品牌营销八大事件，与诸君分享。另外，赢道顾问面向2015年的涂料互联网整合营销解决方案已经出炉，可以在网上搜索查询。
公益营销让涂料品牌出手不凡
在整个家居建材行业里，涂料企业的公益营销做得风生水起，这是出人意料的。有影响力的比如3A环保漆“绿沙棘”行动、嘉宝莉的“微爱十年”助学计划、美涂士“保护母亲河工程”、立邦“为爱上色”、多乐士“一起出彩”等。
2014年中，这些公益项目继续推进。希望在2015年中看到更多精彩。
微电影再闯江湖
嘉宝莉继《无处不在的妈妈》初尝微电影“头啖汤”，并大获好评后，一部献礼感恩节的微电影《会变身的妈妈》也随后上映。短短一周时间，该片浏览量即破百万，并且在多家社交媒体平台均能看到它的身影。而立邦、多乐士、阿里大师漆等没有发布微电影新作。
涂料电商营销继续探索
虽然涂料电商并不被看好，但这种营销方式并没有被抛弃，主攻天猫旗舰店的电商营销打法还是唱主角，这样的店大概有上百家，比如立邦、多乐士、华润、三棵树、嘉宝莉、来威、紫荆花、大师、芬琳、嘉丽士、3A、朝日涂料、蓝天豚、佐敦、盛邦、KH、宣伟、雅士利、长颈鹿等等。
但营销进度并不理想，月成交上千笔的订单并不多，其中可能不乏渠道刷单的情况。双十一期间，仅多乐士、立邦的成交额相对好一点。其它比如芬琳漆、三棵树、PPG、百色熊、紫荆花、美涂士、嘉宝莉等，其实都很差，才数万，或十万级的销售额。
大材网主编邓超明认为，涂料企业的电商营销，仅靠营销是不足够的，企业全价值链、线上线下的服务整合才有可能打破僵局。率先成功者，并不会明显挤压线下的自有市场，而是有很大可能抢夺其它企业的线下业务。
微营销掘金僵局
以微博、微信为主要方式的微营销，并不是2014年的新鲜方式，但它仍然占据了营销上的重要一席。以微博为例，虽然有几年的艰难历程，众多涂料企业已经碰壁，但不乏苦心经营者，突出者如3A环保漆、嘉宝莉漆、嘉丽士漆、三棵树漆、多乐士、立邦、紫荆花漆、华润涂料、PPG_建筑涂料等，但综合来看，只有很少的几家企业在微博内容与互动、影响力上做得比较好，其它涂料企业的微博基本上已经陷入僵局。
而在微信上，确实也有涂料企业开始经营订阅号与服务号，但有影响力的案例并没有，在进行O2O线上线下结合上，也没有探索出成熟的道路。赢道顾问已经推出了更系统的社会化媒体营销版图，破除微营销僵局。
终端事件营销密集上演
涂料企业依然比较热衷在店面、卖场等场所举行营销事件，以便吸引现场客户注意，另一方面也可以作为新鲜的事件营销素材展开传播。一位福娃漆经理，在青岛四方装饰城里，当众吃起了涂料，其表示涂料以糯米为原料生产，已经获得了多项国家专利，环保、零甲醛。据说他多次当众吃涂料。另外，大量的终端促销、联盟促销、小区推广、砍价会层出不穷。
经典漆号品牌列车
展辰涂料集团股份有限公司旗下品牌经典漆，与中铁总公司沈阳铁路集团，达成合作，推出“经典漆号”品牌列车，这列火车由广州至大连的K370/K369次列车命名而成，是我国第一辆披挂上车身广告且整合了列车由外至内媒体形式的火车，经典漆号关于经典漆的宣传涵盖了车厢外部的车皮广告和车厢内部的枕片、票卡、海报、台布、靠背巾、广播等形式。
该趟列车将驰骋南北3328公里，途径40个站点，横跨6大省和1个直辖市，“汇聚了各阶层的社会群体，这次事件确实算得上大手笔，在线下营销上终于迈出了创新的一步，而这样的营销方式早就被宜家家居这样的外资企业玩滥了。遗憾的是，据大材网观察，经典漆未能围绕该次线下营销组织更强有力的整合营销。
影视剧营销
影视剧冠名，或者大型植入营销，本是大众消费品的营销舞台，比如汽车、快消品等，但部分涂料品牌也开始在这种营销方式上投入，比如嘉宝莉冠名播出的《芝麻开门》七彩家庭季;三棵树投拍的青春运动题材偶像剧《骄阳似我》;立邦漆冠名的型家装改造类真人秀节目《梦想改造家》等。
邓超明认为，伴随涂料企业本身规模与实力的壮大，营销经费也将更加宽松，上述影视剧营销将拥有更广阔的舞台。
漫画营销
一组3A环保漆创业加盟微漫画，鼓励创业与创造，为每一位奋斗在路上的创业者与经销商、经理人加油。漫画由赢道顾问设计制作，其中倡导，无论是屌丝，还是土豪，无论是高富帅，还是牛奋男，只要保持积极的向上心态，选对方向，坚持努力，都将上演传奇。
在2014年出版的《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》一书中，收录了上述部分精彩事件，55万多字同时涵盖了上千种品牌与互联网营销案例，值得一看。