部分涂料企业将炒作视为提升品牌附加值的有效途径。在某种程度上说，在一个相对封闭的市场环境中，这种模式非常有利，尤其是价格上的炒作，是涂料企业常用的营销方法。但是，这也导致了涂料行业大打价格战，最终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟，回归理性的时候，依靠炒作的企业只有两种结果：要么转型，要么走向死亡。
当市场购买力以刚性需求为主导时，产品无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的重要因素，回归产品，它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的涂料产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。因此，涂料企业的生存筹码应当是回归于产品的核心竞争力。
据宇博智业市场研究中心了解，随着市场经济的不断发展，涂料企业间的竞争也越来越激烈，原材料价格不断飙升，企业仅靠缩减开支越来越难以支撑。涂料企业所要做的，就是要回归到产品质量与服务的本质竞争，回归到消费者的价值。
经过行业激烈的竞争洗礼之后，中国涂料行业也开始进入崭新的品牌竞争时代。通过塑造良好的品牌形象，提升企业的核心竞争力，已然成为中国企业迫在眉睫需要解决的问题。
品牌竞争，将成为未来几年中国涂料行业竞争的重要手段。经过几十年的发展，中国的涂料行业竞争日趋白热化;与此同时，中国主流的涂料厂商在产品体系、制造、渠道、服务等基础建设方面都已经打下了不错的基础。在这种情况下，在品牌层面发力，通过品牌建设来晋升竞争力，也成为涂料企业必定的选择。可以说，中国的涂料行业已经开始进入品牌竞争时代。
品牌塑造必需以产品为基础，脱离了产品的支撑，任何品牌塑造都会成为无源之水。这是个很严峻的题目，但是很多涂料企业并没有充分认识到。
涂料行业已经步入了品牌竞争时代，只有强势品牌才能获得更多显著的溢价值，品牌的核心价值独一无二，一个商品想要让更多的人买，首先就得让更多的人知道你的产品，知道的人越多，买的可能性就越大，想要让人们知道，就必须有自己的独有品牌，因此，做好品牌建设对企业发展而言具有十分关键性的作用。然而，目前涂料企业的品牌打造尚处在表面，还需层层深入。
品牌塑造要注重个性 定位更需明确
涂料企业的发展取决于涂料行业的市场需求，但是市场占据决定地位的是消费者，消费者的需求才是市场发展的根本。所以，一个涂料企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的涂料品牌。涂料企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，涂料品牌并不能够发挥原有的品牌效应，涂料企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。
除此之外，以涂料企业的现状来看，即使是大型涂料企业也很难生产出完全独属于自己的涂料产品，特色产品同样是涂料品牌的塑造不可或缺的重要因素。涂料企业没有核心的品牌塑造力，势必造成涂料品牌塑造方面的浅薄。
涂料企业改变经营思路 抓住转型关键点
近几年来，随着涂料市场竞争日趋白热化，行业洗牌也是发展之必然，市场份额越发趋向大品牌集中，中小涂料企业像是在夹缝中生存，转型之路举步维艰。诚然，涂料大环境一旦改变，相应涂料品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多涂料企业而言，市场转型如梦魇一般。不过，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的“毒瘤”挖去，肃清行业的不正之风。
从中国涂料行业市场格局与发展趋势预测报告了解良性的竞争环境，有助于涂料企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会以品牌作为竞争的“利器”。所以，品牌的塑造对于企业而言是当前工作的重中之重。
涂料品牌的塑造绝非易事，涂料企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质，只有进行深层次的品牌建设，才能真正的把品牌做大做强，从而成为家喻户晓的品牌。