【中国涂料采购网】由于涂料行业的竞争不断的激烈，企业在市场竞争中的竞争方法也越来越多，除了不断创新和价格战以外，还有明星代言。主要是通过明星的大众效益和广泛认识度来提高产品的知名度和品牌形象。但是有时候这种行为无论是对品牌形象还是产品销量也是无法产生明显提升效果。如果是为了提高品牌知名度，推广品牌，就需要有足够的资金实力，在央视、网络等大众媒体上进行大力推广。如果是为了提升产品的销量，促进销售，就要联合经销商好好组织、预热，跟经销商当地媒体圈联动，精准锁定客户，才能促成购买，达成销售。
所以，明星代言也是有风险的。“不请怕没人气，请了怕没效果。”涂料企业要想规避明星代言的诸多问题和风险，其中一个根本的措施就是：将明星代言策略纳入企业的品牌建设战略当中。企业只有一开始就把明星代言放在战略的层面上，详细做出系统的规划，才能更理想地达到自己想要的目标。
另外，企业还可在有话题的前提之下，经常性的多制造一些软文，将品牌与明星挂上钩，提高曝光度。这样费用不高，又具有正当性，是一种非常经济的推广手段。
简而言之，明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节，而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等，才是品牌成长的基础。所以，对于明星代言，涂料企业还应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况，量力而为。