【中国涂料采购网】 据DesignAir报道，涂装一直是全世界不同航空公司的名片，不同的涂装代表着不同的航空公司。涂装是乘客识别某一航企飞机的唯一途径，因此涂装应该准确传达航企品牌的价值和概念。
图1：卡林航空涂装
我们知道，近期推出新品牌的美国西南航空和亚洲航空希望通过涂装向乘客传达友好、低成本和舒适的定位，而德国汉莎航空和荷兰航空则希望传达信赖、安全和专业的品牌理念。但是航空公司是如何仅仅通过涂装的设计和改变来实现和传达其低成本/全服务航企的品牌定位?本文将通过对航企涂装中基本设计元素和概念的分析帮助你更好的理解航企的定位。
低成本航企
低成本航企涂装通常都设计简单、构想大胆，而且色彩绚丽。与传统航企而言，低成本航企需要直白地传达其品牌信息。低成本通常需要向乘客传达这样的信息——“我们的航班更便宜”。然而，低成本航企的涂装通常在策略和细节上有所缺失，其最大的特点是颜色非常夺目。
航空公司通常在设计涂装时会选择其目标市场上竞争者未曾使用的颜色。例如，欧洲市场上，易捷航空的涂装是桔色，威兹航空的是粉色/紫色;美国市场上，美西南的涂装以蓝色为主，而精神航空和边疆航空则分别采用亮黄色和绿色;亚洲市场的亚航和虎航分别采用红色和桔色。
低成本航企的涂装除了颜色绚丽以外，通常以色块的图案展现，因此它们更好识别，而且维护成本更低。当然也有一些低成本航企，如飞鸟航空，通过频繁地公布新涂装来打破常规——机头和垂直尾翼的鸟头图案已经成为飞鸟航空的标志。
图2：飞鸟航空涂装
易捷航空、美西南、亚航等航企的机身上的Logo字体都比较简单。以小写字母书写的Logo字体通常会借助柔和圆润的边缘传达友好、放松、乐于沟通的理念，而以大写字母书写的Logo字体通常都更干净利落，给乘客一种易于识别和强烈品牌感。
图3：美西南航空涂装